2021 年上半年，随着整体经济的平稳复苏，中国的家电市场零售额规模已达到4293 亿元。而奥维云网统计的相关推总多个方面数据显示，清洁家电2021年上半年零售规模达到136亿元，同比增长40.2%，增长势头强劲。

  具体到清洁电器的品牌，截止8月底，科沃斯和石头科技作为横跨家电和人机一体化智能系统两个领域的头部品牌，半年报都已经披露，其业绩表现受到了市场的极大关注。

  记者注意到，在科沃斯和石头科技2021年的半年报中，业绩增幅明显。科沃斯的半年报显示，今年上半年科沃斯实现营业收入53.59亿元，同比增长123.11%；归属于上市公司股东净利润8.50亿元，同比增长543.25%。

  从产品方面来看，科沃斯旗下添可品牌实现的出售的收益为20.37亿元，占比38.01%，同比增长817.02%。科沃斯及添可两大自有品牌业务合计占到公司报告期收入的 86.75%，较上年提升13.51个百分点，自有品牌业务收入合计较去年同期增长 164.25%。而奥维云网（AVC）多个方面数据显示，添可旗下芙万洗地机更是一骑绝尘，占据中国洗地机市场76.5%的市场份额。

  作为网红单品，天猫和京东等电子商务平台多个方面数据显示，今年6·18大促中，添可品牌的零售额同比增长1132%。在今年6.18京东除尘电器销售额榜单中，科沃斯、添可的零售额已超过戴森。

  而石头科技的半年报则显示，上半年公司实现营业收入23.48亿元，同比增长32.19%；实现净利润6.51亿元，较上年同期增长41.57%。7月以来，石头科技还相继发布了手持无线等新产品线。石头科技市场总监管宁飞介绍，与吸尘器相比，洗地机的技术上的含金量主要在系统集成设计方面；洗地机的结构要比吸尘器更为复杂。例如，吸尘器搭载的风机风路系统，洗地机也一定要具有，同时洗地机还增加了供水和水回收系统，而且要做到防水，石头科技的洗地机除了刷头是全新自主设计的，其比一般品牌的洗地机还多了一套完整的驱动系统。

  从产品对于品牌的贡献来看，洗地机则成了推动两个清洁电器的头部品牌上半年业绩增长的拳头。

  有专业的人偷偷表示，洗地机的行情是从2020年6.18大促期间全面启动，双十一就呈现出惊人的增长。以龙头品牌添可为例，经过不到半年的时间，添可2020年双十一的线倍以上。这一惊人的增长与添可娴熟的线上推广手法有很大的关系。

  作为科沃斯旗下的品牌，添可品牌在产品上与科沃斯有很大的差异。早在2018年的AWE上，当时添可的前身TEK泰怡凯就在展会现场展出了洗地机。经过了四年的发展，添可慢慢的变成了横跨厨房小家电和清洁电器等多领域的独立品牌。尽管添可涉及的产品线宽泛，但是其业绩绝大多数都来自于洗地机这一单品。

  而为了推广洗地机这一品类，添可在推广上也确实投入了很多的资源。据科沃斯2020年第三季度财务报表显示，其2020年前三季度的销售费用为9.64亿元，约占总营收比重为23.27%，较去年同期增长33.08%，这主要源于自有品牌添可市场营销推广及广告费增加及直播销售分成计入营销费用所致。洗地机作为一个新品，市场前期必定需要品牌来做市场教育工作。而谁的市场教育工作成功，成为领导品牌的可能性就最大。添可正是沿用了科沃斯的打法，双双成为两个品牌的领导品牌。

  业内人士分析认为，科沃斯已经站稳了扫地机器人老大的位置，且在产品向中高端化转型也非常成功。但这并不代表科沃斯就已经高枕无忧。为了突破业绩增长的瓶颈，添可砸重金推广洗地机品类，将洗地机板块迅速炒热。一个新的品类短期内实现高增长，大比例的销售费用是必须付出的代价。

  2020年国内清洁电器市场中，洗地机品类的销售额指数增长了将近20倍。在添可芙万洗地机的带动下，市场中不断有新的品牌涌现。据不完全统计，尽管洗地机有一定的制造门槛，目前市场上有二十多个品牌，预计到2021年底，洗地机的品牌很有可能会增加到四五十家之多。在竞争品牌中，云鲸、追觅、莱克等品牌也都推出了较为亮眼的产品。

  2021年，天猫618大促的第一个小时，洗地机成交额同比增长17倍。云鲸则在大促开售9分钟内便实现成交额破亿的成绩。9月，追觅科技推出的智能无线 Max，其促销价已经在3000元以下，与一线品牌的新品相比，性价比更高。

  莱克电气2020年就已布局智能洗地机市场，并发布了莱克吉米智能洗地机。2021年4月，莱克推出的洗地机新品，在不到一个月的时间内，就创造了销量过万的佳绩，成为莱克电气新的增长点。

  除了国内新晋清洁电器品牌的亮眼表现，外资品牌也在看好中国的清洁电器市场。在洗地机这一品类中，美国的必胜在高价位段上就有明显优势。8月，美国清洁电器品牌BISSELL必胜推出了四代洗地机，该新品除了延续了洗地机吸、拖、洗三合一的优势,在吸力、清洁能力、机身方面都做了显著升级，其在京东平台的表现抢眼。

  九阳旗下的清洁电器专业品牌Shark 鲨客自然也在紧跟市场的风口，并在下半年及时推出了旗舰款产品V5洗地机。

  除了专业品牌，综合家电品牌海尔和美的肯定也不可能会缺席洗地机市场的竞争，并纷纷推出新品。如美的近期推出的美的智能除菌洗地机X8，海尔的M1-W无线全自动洁洗地机。但专业技术人员认为综合性大品牌对于网红产品一方面处于观望，一方面是尝试，不会做大的深入的投入。因此，其推出的洗地机在核心技术上可能要逊于专业品牌，但其最大的卖点知名度高和产品的性价比高。

  奥维云网数据显示，2021年一季度，洗地机占整个清洁电器市场比例已经达到12.6%，同比增长10倍以上。

  从市场规模来看，2019年洗地机市场规模不足1亿元，在2020年暴增到12.9亿元。截至2021年7月，洗地机市场规模达到22.1亿元，预计全年洗地机市场规模将突破53亿元。

  从价位段上看，目前洗地机大致分为2000元内，2000元~3000元，3000元~3500元和4000元区间的四个竞争价位段。头部品牌添可的主战场在3000元~3500元价位段；必胜和莱克主要在4000元区间的高端价位段；云鲸、追觅等互联网品牌集中在2000元~3000元的价位段；2000元以下的价位段则为二三线品牌，如宁波的洒哇迪卡。专业人士透露，不同价位段的产品，其核心除了体现洗地机内置的电机和电池的技术含量以外，营销推广也是重要的费用点。

  专业人士则认为，尽管当前的洗地机市场火爆，但洗地机的生命周期或许在2023年终结。因为，作为一个家用的清洁电器产品，目前市面上的洗地机仍然不是完全智能化的产品，全智能化的洗地机器人将在2022年，最晚2023年全面进入市场，从而取代目前的洗地机。

  所有的家电产品，智能化都是其终极天花板。在智能技术快速发展的今天，半手工操作的洗地机肯定会被全智能化的洗地机器人所取代。所以，洗地机器人将是清洁电器领域的天花板产品，其将集吸、扫、拖和洗等多种功能，并完全智能。

  据了解，目前清洁电器行业的主流品牌都在加大力度研发洗地机器人。这既是清洁电器产品技术的全面革新，也是促销消费升级的又一力作。届时，洗地机这一网红单品并不会彻底在市场中消失，而是其市场占比会降低，品类提及率会被弱化。

  一旦智能洗地机全面进入市场，将在较长时间内掀起一轮产品、技术、渠道的全面竞争。目前，清洁电器一个明显的特征是线上竞争更加充分，更多的品牌没有能力进入线下卖场。专业的人表示，线下既是竞争的高地，也是品牌的根基。一个能够通过长期的工作扎根线下的品牌，很难在短时间内消失；相反，只注重线上的互联网品牌可能是一夜暴富，也可能在一夜间消失。下半年起，国家开始调整战略发展的政策，倾向于实体的制造和经营产业。接下来线下卖场将会有更多新的变化，也会成为清洁电器竞争的高地。投机性品牌或者互联网基因强的品牌在线下渠道的缺失，或将成为其最大的短板。